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WRG porta le salse Develey sulle tavole degli italiani

18 luglio 2013



White, Red & Green ha iniziato una collaborazione con la filiale italiana della multinazionale tedesca Develey, azienda leader a livello europeo nella produzione di salse tradizionali, salse etniche e dressing per insalate. Insieme all'azienda, il posizionamento internazionale è stato adattato al mercato italiano, considerando le specificità del nostro Paese: queste categorie di prodotti, ancora relativamente poco diffuse, hanno un tasso di crescita molto interessante. Il consumatore italiano, a differenza di altri paesi europei, vanta una cultura gastronomica notevole sia per le radicate tradizioni geografiche, sia per ragioni di eredità familiare. Pure essendo un forte tradizionalista, non si sottrae però alle novità e non disdegna l'esplorazione di gusti nuovi. L'obiettivo era quindi quello di individuare un creative concept coerente con la brand definition, che rispondesse alla mission Develey: approcciare quella fascia di consumatori italiani particolarmente sensibili ai brand del settore alimentare che si propongono sul mercato con una decisa promessa di innovazione. Un concept creativo perciò capace di guidare il restyling del packaging fuori dagli schemi tradizionali e creare un linguaggio di comunicazione distintivo, contemporaneo e con una forte carica di appeal. WRG ha lavorato sul nuovo packaging design che sarà gradualmente inserito sul mercato italiano nei prossimi mesi e ha firmato la nuova campagna pubblicitaria per i dressing sulla stampa periodica a partire da luglio. La nuova campagna punta a raggiungere un target di persone giovani, dinamiche, curiose e sempre in cerca di novità. Hanno amicizie online in ogni parte del mondo, scrivono un'email al minuto, con lo smartphone fanno di tutto, non si fermano mai. Non possono accontentarsi dei soliti, vecchi, tradizionali condimenti: scelgono perciò le salse e i dressing Develey, il loro strumento di cambiamento a tavola. In preparazione anche un progetto editoriale online a cura di Alquimia, l'agenzia digital di White, Red & Green, che completerà il sistema di comunicazione.


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