In una prima fase White, Red & Green lavora al rinnovamento, alla notorietà e alla popolarità di Proraso, nato nel dopoguerra come prodotto professionale per le barberie. A questo punto la sfida è portare la marca fuori dalla schiacciante competizione con la concorrenza multinazionale. Da qui nasce la campagna multicanale “Nel mondo dei barbieri di qualità”, che parte da un geniale rovesciamento di visuale: la professionalità tutta italiana di Proraso viene testimoniata da barbieri inglesi, tedeschi, olandesi, francesi, portoghesi, spagnoli, russi, americani, sudafricani, professionisti di valore conquistati dalle prestazioni e dal mito di Proraso. La campagna vince la sfida e colloca la marca a un livello superiore per originalità, credibilità e immagine, con uno stile contemporaneo e autentico che promuove l’ampliamento del target e il raggiungimento della leadership assoluta nella grande distribuzione.