Quando White, Red & Green intraprende il suo rilancio Marvis è un dentifricio apparentemente esaurito, mentre la competizione è internazionale, affollata, specializzata, codificata. Che fare? WR&G sceglie di fare tutt’altro. Niente camici, test, formule chimiche, ingredienti sempre più scientifici. Punta sul look vintage e ci gioca. All’insegna di “Marvis is” usa i codici dell’arte, della moda, dei social.

Inizia una lunga serie di annunci stampa e web ironici, provocatori, coinvolgenti, che si fanno vedere e ricordare: Marvis diventa un’icona, capace di generare nuove idee e nuovi fan, con un successo inesauribile e crescente, soprattutto in Cina.